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论新闻传播受众心理研究的意义
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2006-11-28 00:50:44  郭青春  www.66wen.com  
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     从我国传统新闻学来讲,新闻是对新近发生的事实的报道。从传播学上讲,新闻是一种关于新近发生的事实的信息。新闻传播活动是一种特殊的信息传播活动,它除了要遵循真实、客观、公正、全面、迅速的原则之外,还必须遵循客观的特殊新闻传播心理规律。

    新闻传播(news communication)是近年来才被国内学人采用的一个概念,是伴随着传播学的引入而出现的一个新概念。20世纪80中后期,我国传统的新闻学研究领域和研究方法被打破了,更加科学、系统、深入地研究新闻传播活动的学科体系正在建立和发展之中。将新闻传播作为人类传播活动的一个子系统来研究,大大提升了新闻传播活动的客观规律性在学科体系中的地位,避免了以往新闻学研究中以描述性研究和经验总结性研究为主而缺乏系统性、理论性和研究方法的科学性的不足。正如我国著名新闻学者童兵教授说,“新闻传播学是引入大众传播学成果和研究方法之后的新闻学。新闻传播学是把新闻传播看作人类传播的母系统中的一个子系统,并把子系统同母系统一起联系起来加以综合考察,从中探究子系统与母系统的共同规律以及子系统——新闻传播的特殊规律,而不似过去那样,仅仅对新闻传播作封闭的研究。新闻传播学因为扩展并采用了新的研究方法,延伸与拓宽了研究领域,自然强化了研究成果的科学性,优化了对新闻传播指导的有效性。”[1]对于新闻传播受众心理的研究,是探索新闻传播活动的客观规律性的重要组成部分。

    传播学关于受众心理的调查研究,是用社会学、政治经济学、普通心理学和社会心理学的理论与方法对受众心理进行科学研究和客观分析,这在我国传统新闻学对报纸读者、广播听众和电视观众的研究中是不多见的。其中关于受众心理的研究成果给了我们很多启发,它使人们更深刻地认识到,在我国以往历史中的很多不成功的新闻传播活动都是由于没有研究受众心理、违背受众接受新闻传播的客观心理规律造成的。在现实中,无论是新闻事业管理者、宣传活动的组织者、还是普通的新闻传播者,都有必要加强了解和研究受众心理的自觉性,提高对受众心理的重视程度,掌握受众在新闻传播活动中的一般心理规律。

    为了更清楚地阐述研究新闻传播受众心理的意义,本文从以下几个层面加以说明。

    一、新闻传播与受众的概念

       

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